时尚精品隐藏在背后的寓意与细节

藉由电影或纪录片的视觉叙事，阐述时尚人物或品牌的过往与经历，可以较完整地了解设计师或时尚人士的思考与作品。影像记录了时代，也解析不同时代下的时尚身影。

根据「历史连续性模型」（Historical Continuity Model）指出，每一种新时尚都是前一种时尚的进化产物以及对过往时尚的阐述。如《范伦铁诺：时尚天王》（Valentino：The Last Emperor）记录了品牌的发展、被收购，直到最后一场高级订制服登场，Valentino 说：「我热爱美，这不是我的错。」对于时尚迷而言，透过网络随选串流影片的OTT服务公司提供许多时尚纪录片，是了解时尚产业与时尚工作者的好途径。

“每个世代都嘲笑旧时尚，但虔诚地跟随新流行。”美国作家︱Henry David Thoreau

纪录大师的时尚电影

《时尚大师圣罗兰》（Yves Saint Laurent）这部影片叙述他戏剧化的一生，21岁就接下Dior品牌的设计总监大位，并以如同三角形般、上窄下宽摇曳的连身裙装「trapeze line」，在第一场Dior服装秀中一夕成名。尔后，圣罗兰与事业伙伴与挚爱Pierre Bergé于1962年共同成立YSL品牌，虽然圣罗兰屡屡证明自己打破性别界限、引领时尚革命，仍自陷于内心的偏执、忧郁与同性恋阴影，电影中也真实呈现他酗酒、嗑药的脱序生活，最后在Pierre Bergé的陪伴下辞世。

《时尚大师圣罗兰》电影内容细腻，从故事的铺陈及电影上映周边的活动，例如YSL「拼接时尚五色眼彩盘」顺势上市， 有许多可学习的时尚「眉角」，比如时尚如何从艺术取材，服装从手绘稿到制作的过程，设计师如何呈现自我风格，还有几场经典的Dior与YSL服装秀。片中，时尚秀前紊乱的后台与工作人员的紧绷心情、走秀当中的紧张情绪与会场中的屏气凝神，以及秀结束之后的观众反应与设计师谢幕，都相当逼真传神。

品牌的感知真实性

体现在品牌的稳定性和一致性、独特性、信守承诺的能力和不受影响这四方面。Chanel 一百周年时，两部有关香奈儿女士的传记电影出炉，《时尚女王香奈儿》（Coco Before Chanel）以及《香奈儿的祕密》（Chanel Coco & Igor Stravinsky），前者讲述她成名前的故事与创业，后者着重在成名后的恋情与事业。

导演各自从不同的角度诠释主人翁的生平，品牌当时并不涉入导演的叙事手法与观点，仅提供服装咨询与手稿，也就是让电影归电影，由观众自己解读剧情。这两例子共同都提到服装与手稿，事实上，多数的时尚品牌都会建立典藏中心来保存历届设计师的作品、手稿、图片、订制服等，等同品牌的数据库，规模大的品牌甚至设立基金会、博物馆来收藏相关作品，好比YSL基金会、Chanel典藏馆、Gucci博物馆等，都是品牌的资产。

电影是品牌延伸

虽然电影发行与品牌无关，品牌仍会藉着电影上档邀请VIP 客人与媒体观赏，维系关系，增强品牌的延伸连结及口碑效应。学者的研究指出，品牌会概念化成为记忆中的一个类别，品牌延伸（brand-extension）的评估会通过个人记忆中母品牌（parent-brand）类别，和延伸类别之间的感知相似性进行调节。

当所延伸的产品属于体验性质且为无形的商品（例如电影）时，相异的延伸将比相似的延伸更受青睐。顾客在寻求多样性的行为下，设计师电影赋予时尚品牌超乎产品外的好感，电影也为品牌加分，就像《璀璨风华Dior之夜》（Dior and I）述说一场高级订制服秀的台前幕后，一窥Dior设计师Raf Simons的心路历程，电影并不是狭隘的宣传工具，而是传达精彩故事的媒介，时尚品牌仍会根据原著、剧本、导演、演员等多方因素，选择性的支持、参与或推辞电影的拍摄。

时尚纪录片与时尚工作者

除了设计师之外，时尚产业中还有许多类型的工作者，如时尚编辑、模特儿、时尚达人等，不少纪录片是以这些对象与其工作内容为出发。Diana Vreeland 总是打破传统美的价值，挖掘个人自我，如果你个子很高，就穿上高跟鞋尽量更高，让缺陷变美，《时尚教主：黛安娜佛里兰》（Diana Vreeland：The Eye Has to Travel）纪录Diana的生平及职业生涯，以及如何引领二十世纪美国的时尚转变。

《超级名模推手》讲述Elite模特儿经纪公司创办人 John Casablancas 从没没无闻到成功崛起的故事，当中还有婚外情丑闻。他被戏谑拥有全世界最棒的工作，旗下的名模有Cindy Crawford、Linda Evangelista、Naomi Campbell等。《时尚天后的缤纷人生》叙述只会打破规定的高龄时尚指标Iris Apfel，善用各种服饰配件创造新的观点，她收集了大量高级服饰与珠宝，出借给大都会艺术博物馆展出后声名远播。

微电影是营销的一种形式

不同于电影与纪录片，微电影（micro film）则是故事营销或内容营销的一种形式，可以作为形象、产品或旅游宣传、公益推广、商业讯息传播或创意表达。Chanel官网不时会推出《Inside Chanel》微电影，每个章节都以一支短片讲述一个主题，对于品牌有兴趣的人可透过影像快速了解品牌历史，再透过Facebook、Twit ter、IG进行转发，这种讯息的扩散被定义为「一种透过社交媒体平台的上下文」，将讯息从个人传送给其他人的现象，是内容营销的重要机制。

微电影的优点：短时间讲个吸引人的故事、制作成本相对较低、快速的周转时间、易于在社交媒体扩散、可发展为系列影片或作为广告片等。通常搭配整合营销传播扩散效果更佳，手法有透过员工个人社交媒体账号推播、在多平台购买横幅广告（banner）、以电子邮件不定期寄送、媒体的报导、网红转发等。

电影向来是集合各类艺术的大成，举凡戏剧、音乐、影像、美术、摄影等缺一不可。时尚成为电影主题或作为电影中的配角，皆为烘托彼此，绵密的策划与细节安排也是时尚电影为何总是引人入胜之处。记得，看时尚电影，看剧情也要看时尚门道。